Histoire

NAISSANCE ET PREMIERS PAS

Rafael Reyes Rodríguez, dans la seconde moitié du XIXe siècle, en privé vers 1860, et seize ans plus tard, en 1876, officiellement, a commencé à fabriquer ce qui est maintenant connu sous le nom de « ANIS MACHAQUITO ». Il passe de journalier à artisan fabricant d’eau-de-vie. Son courage extraordinaire, sa ténacité et le temps qu’il a eu à vivre, ont rendu son triomphe possible.

UNE PAIRE D’ANECDOTES

Alors qu’il était déjà « quelqu’un » à Rute et dans les villes voisines, il entame sa conquête régionale. De passage à Linares (Jaén), à la belle époque de l’exploitation minière, il débarquait ses mules dans la cour de l’auberge tout en s’encourageant en chantant des « Grenadines ». L’un des serveurs qui l’a entendu a couru à la mairie et a dit au maire qu’il y avait un muletier à l’auberge qui chantait comme les dieux. Un jeune homme, maire et un conseiller municipal revinrent à l’auberge, à temps pour entendre, sans être vus, ce récital de flamenco. Le maire lui a demandé de chanter pour une fête ce soir-là, et Rafael Reyes s’est excusé, affirmant qu’il était là pour vendre son alcool, pour travailler, qu’il n’était pas un chanteur et qu’il était désolé, mais non. « Ton cognac est déjà vendu, alors viens avec nous un moment. » Et, en effet, le maire a distribué les gourdes en peaux d’eau-de-vie parmi quelques aubergistes. Le fondateur de Machaquito a chanté pour eux ; une amitié attachante est née qui les a conduits à être des compagnons, leurs gourdes en peaux se sont multipliées par milliers et Linares a été conquise sans autre arme qu’un chant « jondo » divinement interprété.

Avec ses premiers bénéfices et son souci d’apprendre, afin de garantir son avenir sur la base de la meilleure stratégie, Rafael Reyes, malin et intelligent, a engagé deux professeurs pour des cours particuliers. Il a toujours considéré la formation comme une partie essentielle de la potion de ses distillats.

Une humanité impressionnante pour un simple travailleur sérieux et formel, et une excellente qualité à preuve des palais les plus exigeants. Comme il l’a toujours dit, « le meilleur ou rien. »

LE TORERO, CHANGEMENT DE MARQUE ET CONSOLIDATION

Les gourdes en peaux laissent place à la carafe et, presque en même temps, à la bouteille étiquetée, habillée de la meilleure des manières avec les noms commerciaux de l’époque.

À l’aube du 20ème siècle, « Machaquito » était le meilleur torero de tous les temps. Et, sans aucun doute, une personne formidable. Le grand-père, Rafael Reyes Rodríguez, demande son nom d’artiste pour distinguer l’eau-de-vie qu’il fabriquait.

Les toreros, comme les sportifs et les célébrités d’aujourd’hui, étaient des références sociales ; ils ont créé des tendances, ils ont fait la mode. Le torero et le fabricant d’eau-de-vie faisaient du « marketing ». La marque « Machaquito » est née et depuis 1892 a supplanté le reste des marques (« Vénus », « Nueva España »,…).

À cette époque, l’anis est ajouté à l’eau-de-vie et les deux mots disparaissent pour rester, jusqu’à aujourd’hui, le nom « ANIS ».

Notre devise de longue date : la qualité au sens le plus large, le « meilleur ou rien ». Dans chaque commune, dans chaque ville, le représentant le plus sérieux est recherché et engagé. Le travail personnel est primordial en ces jours sans médias de masse. Curieusement aujourd’hui, avec une abondance de technologie, de supports de communication et de réseaux sociaux, la confiance avec les Distributeurs continue d’être le fait différentiel dans les relations commerciales de la DISTILLERIE MACHAQUITO.

MÁLAGA, UNE VOITURE ET UNE PUBLICITÉ INNOVANTE

Le chemin de fer étend les frontières, la voiture et un petit camion pesant mille kilos remplacent l’âne, la mule et la charrette. Le grand-père crée une société avec ses enfants : « Rafael Reyes e Hijos » ; parmi eux, un musicien qui a eu une idée, inspiré certainement du chant du grand-père à Linares.

Cette « action » s’est déroulée à Malaga : il y avait une voiture décapotable dans l’usine, Hudson, noire, impressionnante ; Avec lui et son groupe de musique, il marchait avec le tambour et la cymbale, au rythme d’accords joyeux et de musique populaire, distribuant des miniatures d’eau-de-vie de Machaquito dans toutes les rues passables de Malaga. Tout Malaga a été agréablement surpris et… est devenu un « fan de machaquito ».

L’APRÈS-GUERRE ET L’ANIS EXTRA SEC

Rafael Reyes Jiménez et son frère le musicien Diego, restent les seuls propriétaires. À cette époque, huit ou dix voyageurs visitaient et réalisaient les ventes entre représentants et clients, les aidant dans leur vie de tous les jours.

Une autre anecdote qui explique le succès et la bonne réputation de la marque se trouve dans les années difficiles d’après-guerre, lorsque l’Anis Machaquito Extra Sec Double-Distillation a cessé d’être fabriqué car certaines matières premières n’étaient pas optimales. « Le meilleur ou rien »; Anís Machaquito « moins bon » que le normal n’a jamais été sur le marché.

Certains des fabricants qui n’ont pas réussi à comprendre cette rigueur pour la Qualité, ont été les premiers à disparaître de la scène de plus de 70 usines d’eau-de-vie que Rute a connue pendant l’ère glorieuse de la consommation d’anis.

RAFAEL REYES ET LES MEILLEURES ANNÉES

En 1945, Rafael Reyes Jiménez a quitté son partenaire et est resté seul propriétaire. Le nom « Hijos de Rafael Reyes » est supprimé du pluriel et « Hijo de Rafael Reyes » reste. Avec la direction de Rafael Reyes Jiménez vinrent les meilleures années de l’Anís Machaquito.

Après sa disparition, le 13 janvier 1965, ses enfants : Antonio, Mª Dolores, Rafael, Manuel, José María et Jesús Reyes Roldán, reprennent l’entreprise. Ils s’adaptent aux temps nouveaux et l’héritage se transforme en société ; « Fils de Rafael Reyes, S.A. » apparaît, conservant le nom du grand-père : Rafael Reyes

XXI SIÈCLE

En ce siècle, l’actionnariat de l’entreprise passe, après plusieurs fusions, à Manuel Reyes Roldán, troisième génération du grand-père fondateur qui reprend les destinées de l’entreprise.

Aujourd’hui, enfants et petits-enfants partagent, au quotidien, une sorte de ligue générationnelle extraordinaire où la sagesse et la tempérance, que seul l’âge accorde, se mélangent avec la jeunesse. Exigeante formation universitaire, désir, humilité et, surtout admiration et respect pour l’héritage familial sont les valeurs indispensables pour continuer le chemin pour « le meilleur ou rien » qu’au rythme des mules, Rafael Reyes Rodríguez a commencé en 1860.